По информации Роспатента, Российское юридическое лицо компании Ашан — подало заявку в Роспатент на регистрацию нового товарного знака, что совпало с сообщениями о возможном уходе французской сети с российского рынка из-за сложностей, вызванных антироссийскими санкциями.
По сообщению портала RB.RU новый логотип планируется использовать для разнообразных категорий товаров, включая продукты питания, косметику, напитки и игрушки. Основательница патентного бюро Ezybrand Ольга Бондарева считает, что регистрация нового логотипа может быть частью ребрендинга, который затронет все рынки, включая российский. Она также отметила, что это позволит защитить бренд от возможных рейдерских попыток захвата со стороны местных предпринимателей, как это сделали компании Nike и Adidas, сохранив свои товарные знаки после ухода с российского рынка.
В случае продажи бизнеса новым владельцам может быть предоставлено право использования логотипа по лицензионному договору. Однако, по мнению Бондаревой, компания, скорее всего, запретит использование и старого, и нового логотипа, что приведет к замене вывесок, как это было с McDonald’s, ставшим «Вкусно — и точка».